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QM移动报告:跨平台生态流量成“胜负手”美团外卖用户规模领先

更新时间:2017-07-16 17:03    浏览量:    作者:管理员    来源:本站

QM移动报告:跨平台生态流量成“胜负手”美团外卖用户规模领先

  日前,移动互联网大数据研究机构QuestMobile发布了《移动互联网2017年Q2夏季报告》。报告强调,移动生态流量正全面崛起,全网流量所形成的APP综合生态规模正在持续扩大。在外卖服务行业中,美团外卖独立APP月度用户规模成为行业领先,APP综合生态规模的效应也正在美团外卖身上显效。


  报告数据显示,截止到2017上半年,外卖服务行业独立APP用户活跃度超6600万。美团外卖独立APP在6月用户规模达到2766万,同比增幅超过62%。QuestMobile同时指出,“美团外卖还有部分用户在美团APP和大众点评APP上,其生态用户规模会更大。”QuestMobile此前发布的《2016外卖O2O入口多元化趋势报告》也指出,“美团和大众点评APP等入口带来的外卖用户,几乎为美团外卖本身APP 用户的3 倍。这意味着美团外卖整体用户量已经遥遥领先”


  在美团外卖的APP综合生态规模中,除了美团外卖独立APP外,还拥有美团APP、大众点评APP、微信钱包生活服务入口、微信小程序、手机QQ等引流入口。多元入口联动,形成美团外卖跨平台的流量优势,为美团外卖带来更多用户订单,带动了业务突飞猛进的增长。


  美团外卖的各个入口带来的流量,也能形成很好的协同互补:大众点评APP覆盖了追求生活质量、消费能力强的用户;微信生活服务入口则很好的拉动三四线城市用户;手机QQ则带来了以学生为主的年轻消费群体。美团外卖借助多元入口覆盖了不同类型的互联网用户,也是形成用户量领先的重要基础。

  QuestMobile指出,强势的平台化APP已经越来越像PC时代的浏览器,能够有效的利用平台的用户资源,将单体APP的用户价值无限延展。美团外卖有三分之二以上的业务来来自于其他APP的入口导流,是利用平台用户资源延展业务的典型案例之一。在这一趋势下,外卖平台只有集合多流量入口,影响更广泛的用户群体,才能保持持久的竞争力,缺乏生态规模支持的平台,增长或将遇到瓶颈。是否能够形成APP综合生态规模,很可能成为下一个决定外卖行业走向的“胜负手”